떠오른 1인 미디어 ‘뷰티 크리에이터’
급변하는 디지털 미디어 환경에 적극 대응하며 인터넷과 SNS에 기반을 둔 콘텐츠 창출이 일반화되는 과정에서 새롭게 등장한 뷰티 크리에이터에 대한 화장품 업계의 관심이 고조되고 있다. 뷰티 크리에이터들은 자신이 사용하는 화장품을 활용해 화장하는 과정을 직접 보여주고 다양한 화장법을 소개하면서 소비자들로 하여금 제품을 구매하게 만들고 있다. 뷰티 크리에이터들의 영상은 자신이 직접 제품을 사용해보거나 주위 친구로부터 조언을 받는 것처럼 생각돼 사실은 자신이 사용하지 않았음에도 뷰티 크리에이터의 설명을 들으면 제품의 장점과 단점, 나에게 맞는 제품인지 아닌지를 손쉽게 판단할 수 있는 것이다. 뷰티 크리에이터들의 주 무대는 유튜브로 인기 비결은 영상을 통해 일반 메이크업뿐만 아니라 연예인의 무대 메이크업도 알려 주며, 경험에서 우러난 다양한 팁을 제공한다는 것이다. 로드숍 제품부터 명품까지 직접 사용하면서 솔직한 평가를 제공, 소비자가 제품을 선택하는데 영향을 미치고 있다. 1인 미디어의 장점은 실시간 채팅이나 댓글을 통해 소비자와 끊임없이 소통하는 능력이 있다는 점으로 뷰티 크리에이터들은 소비자들과 친밀한 관계 형성을 통해 소비자들의 소비 패턴을 바꾸는데 영향력을